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【南京广告制作公司】不同的广告信息可以选择不同的广告媒体

发布时间:2018-07-19

    广告有两个基本特性,分别是显性要素和隐形要素。显性要素就是通过一些渠道进行一些宣传,体现了广告的全面功能。隐性要素便是在情感的诉求上比较多,通过一些感性的方式体现出了广告的文化氛围。不同的信息需求,选择的广告媒体也是不相同的。




    构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。

    显性要素中的信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。




    如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。

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