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包装的附加价值探讨

发布时间:2017-03-27

包装是一个产品从开发设计、消费制造到进入市场销售中比拟重要的一个环节,它的胜利与否在某种水平上直接影响着消费者对产品的信任感和认知率。包装设计是以市场营销为目的,促进产品的推行与销售,综合社会、经济、艺术、技术、心理等诸多要素的一项发明性的工作。包装设计既是为维护产品在流经过程中不受损坏,同时又能在促销过程中为企业发明出产品的附加价值[1 ] 。 1  包装的价值 随着全球经济市场化的日益构成,产品销售竞争也愈加剧烈,产品的包装所起的作用也就愈加重要,其发明的价值也越来越大。 a) 产品包装首先是维护产品在消费、销售过程中不遭到损坏。任何产品在流经过程中都可能呈现因搬运、贮存等而形成的变形、破碎、受潮以及遭到污染等,包装设计能处理被包装物不变形、不破碎、不蜕变[2 ] ; b) 产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目的,将商品的一局部或整体停止包装,注重促销作用,以新颖、美观的外包装吸收消费者的瞩目,从而激起消费者的购置愿望; c) 产品包装传播产品的信息。经过包装的方式或印在包装上的图文、标志,传达出产品的用处、用法和出处,在顾客购置时能理解该产品的根本信息和实践运用价值,有效引导消费者购置; d) 产品包装的附加价值隐含在产品的价值之中,是产品包装效果的详细表现,并且在产品的销售过程中得到补偿。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,从这句话能够看出包装设计发明出附加价值的意义; e) 传播企业文化,提升品牌形象。包装设计运用现代设计理论,注重消省心理研讨,将企业的理念和肉体经过包装、广告等方式传播给社会和消费者,从而到达指导消费、诱导消费的作用,显现出产品包装的社会效应及其价值; f) 进步产品层次,发明经济效益。大量理论证明,产品的恰当包装,固然“增加”了产品的本钱,但会明显地刺激消费者对产品购置的愿望,进步了产品的附加价,同样促进和增加了产品的销售价值和商业利润。 2  包装设计发明附加价值的办法  发明产品价值以外的附加价值是包装设计必需要思索的内容,我们能够从以下几个方面来停止研讨和讨论。 a) 注重外乡文化的吸收。“民族的才是世界的”,随着全球经济一体化的逐渐构成,产品的交流也日益普遍,注重外乡文化的研讨与应用曾经遭到越来越多的注重。产品包装设计要可以有本人的特性,其中最重要的就是如何表现企业本身的文化,而这一点常常又与外乡地域文化严密相连。因而,把该地域产地丰厚的人文资源巧妙地运用于包装设计会使消费者对产品有很好的信任感[3] 。例如,我国酒类产品的包装设计大多选择了产地的名胜古迹和历史文化作为设计素材,消费者在购置产品时可以取得更多的信任; b) 采用新的资料与工艺。当前的包装设计趋 势正朝着原生态的方向开展,如何开发和应用新型可再生的资料以及新工艺办法的研讨,进一步表现绿色包装的设计概念和可持续开展战略的完成,是我们共同关注的课题。例如,对包装用复合资料的研讨,即设法将几种资料复合在一同,使其兼具不同资料的优秀性能,同时还要思索其环境。

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